lunes, diciembre 31, 2012

Cómo crear contenidos de alta calidad: 5 formas de revisarlos

Hoy quiero contarte algunas formas de revisión de textos que pueden ayudarte a lograr resultados más claros y limpios, ya que navegar, quizás demasiado, leer sin mesura y tener combates encarnizados y constantes con ideas rebeldes me ha enseñado a detectar contenidos de alta calidad.
 
dibujo de hombre cabizbajo sumido en sus pensamientos
 
¿Qué es lo que quiero decir? En mi faceta de redactora la exigencia en cuanto a investigación es mínima, teniendo en cuenta todas las ventajas que da Internet, por lo tanto responder esta pregunta es sencillo. El cliente dice “quiero hablar de nuestras soluciones financieras de modo menos técnico” y yo entiendo “explicar con palabras comunes cómo funciona un crédito bancario”, otro cliente dice “necesitamos recetas prácticas” entonces pienso “evitar las que incluyen marinar ingredientes de un día para otro”; más cuando se trata de mis “hijitos”, cuando soy yo la que tiene que hacer todos los papeles (clienta, ejecutiva de cuenta, editora, jefa de redacción, diagramadora, etc.) todo se complica. Escribir acerca de un tema que te gusta no siempre es un campo de lavanda en primavera, muchas veces se parece más a descubrir una especie nueva en la zona más inexplorada de la selva amazónica, incluidas sanguijuelas y medias húmedas permanentemente. Por fortuna existe el fuego.

Del mismo modo en que los exploradores recorridos y valientes se preparan bien antes de comenzar una travesía, tú puedes llenarte de herramientas para salir de apuros cuando parezca que uno de tus textos no tiene salida. Una verdad que se dice poco es que para escribir una pieza convincente es necesario reescribir mucho, a veces todo el documento y la tortura, dolorosa pero necesaria, comienza con una lectura silenciosa.

Cuando todo va mal, cuando el cielo o la hoja se oscurece amenazando con tormenta lo mejor es detenerse, leer mentalmente, para hacer inventario de daños, e invocar la pregunta del comienzo de esta sección. No se trata de un método infalible empero trae luz cuando la confusión viene de líneas que deambulan sin saber dónde está el norte o de qué mente salieron.
 



ilustración de mujer mayor tejiendo su propio vestido
HikingArtist.com

Tras tomar aire con profundidad y contar hasta diez o tu número favorito, lo que sigue es apuntar aparte, ojalá en un lugar desde el cual no puedas ver el desastre inicial, las ideas que quieres usar. Las sueltas sin peros ni prejuicios ni estética, no buscas armonía sino claridad acerca del qué, el cómo vendrá luego.

Una vez el texto se desenreda y gana forma puedes pasar a la etapa del descanso.
 
No sólo algunas recetas se benefician de un buen reposo. Este paso también puede hacerles mucho bien a tus escritos. En la película Finding Forrester (2000), William, el escritor profesional, anima a Jamal, el aprendiz, para que escriba convulsivamente, sin contención alguna, confiando en que de ese modo quebrará los prejuicios y miedos que lo detienen. Las líneas que resultan después de una sesión intensa de escritura se parecen a una mina de oro: en el conjunto hay vetas valiosas pero también roca brusca que no hará parte del lingote que se fundirá al final. El momento inicial, ese que muchos escritores describen como un fenómeno sobrenatural, en el que la inspiración los posee debe ser respetado, es más, debe ser honrado por lo que interrumpir el flujo de ideas que le dan forma se acerca a la herejía.

Es sumamente difícil escribir, editar y corregir al mismo tiempo. Estas tres etapas del proceso creativo necesitan momentos y disposiciones distintas que es más fácil propiciar si están separadas temporalmente.

Una vez se termina un texto, con la consciencia plena de que es apenas la primera versión de la pieza buscada, se hace más sencillo tomar distancia psicológica de la misma. En este punto es aconsejable cambiar radicalmente de actividad. Mis alternativas favoritas, por ejemplo son las faenas domésticas. Nada como lavar platos sucios para cambiar la sintonía que alcancé durante unas horas de escritura casiautomática. El espacio que abro entre la creación inicial y las revisiones me lleva con ojos frescos a las frases que en otro momento sentía como carne de mi carne, esa que me negaba a cortar porque era perfecta y tenía que estar allí.

Retomar un texto minutos, horas o días después de haberlo escrito entrega un punto de vista que le suma valor. Llegar a las líneas escritas cuando en el pasado inmediato se han tenido pensamientos lejanos al tema central facilita la búsqueda de secciones confusas y su cambio por otras más acertadas. En aquellos casos en que sea difícil entregarle el texto a alguien de confianza, la táctica de leerlo tiempo después de haberlo terminado es muy ventajosa, porque te da esa sensación de ser un poco ajeno y menos subjetivo frente a la calidad y el contenido.
 

silla vacía en la playa
c e d e r

 
Si yo no fuera yo, ¿entendería lo que escribí? Esta pregunta que parece menor es crucial al revisar un artículo, así como lo es que, de ser necesario, el cirujano que te opere no sea familiar tuyo.

La siguiente creencia está muy extendida: si yo entiendo el tema del que estoy escribiendo, quienes me leen también lo harán. Arrastramos una tendencia fuerte en demasía hacia el antropocentrismo. Mis condiciones son las de todo el mundo, todo el mundo, así, con énfasis. Por eso al acercarnos a un tema dejamos que la jerga, los dichos y las costumbres locales se arrastren hasta nuestros párrafos cuando, por ejemplo estamos escribiendo contenido para un blog que tiene su audiencia más numerosa en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia.

Al escribir es absolutamente necesario tener claridad acerca de quienes lo leerán, de lo contrario se corre el riesgo de usar términos inadecuados ─por complejos o por ofensivamente sencillos─ haciendo el mensaje tedioso o inútil.

Al leer y releer un texto es aconsejable que te pongas idea por idea en la silla del lector tipo, preguntándote si estás entregando toda la información requerida para que comprenda lo que quieres decirle, así detectarás los lugares oscuros o las necesidades de remitir a referencias o enlaces externos para que pueda profundizar en determinado punto, o para que comprenda con integridad el pensamiento que pretendes transmitir.
 

primer plano de micrófono hecho de metal
jlaytarts2090

 
Las palabras pronunciadas en voz alta suenan distinto. Recuerda la última vez que tuviste que oír tu voz grabada. Un amigo tuyo te pidió ayuda para un proyecto personal, el resultado fue un video que luego subió a Youtube y que le gustó a muchas personas. El tema ya lo olvidaste, lo que sigue apareciendo en tu cabeza es esa voz extraña, imperfecta y que a pesar de salir de tu boca no es la misma que oyes cuando hablas.

Todos hemos vivido esta experiencia; nos sorprendemos cuando oímos por primera vez el registro sonoro de nuestra voz. En general no nos gusta y nos negamos a creer que así nos oyen los demás todo el tiempo. Algo similar pasa con los párrafos que escribimos.

La información que aloja Internet crece hora tras hora de un modo frenético. Seguirle el paso es imposible, de ahí que busquemos alternativas para revisar y clasificar sin demoras el contenido al que nos exponemos. Leer transversalmente o en F, como diría Jakob Nielsen, se ha convertido en un hábito, uno que sin darnos cuenta llevamos a otros lugares.

Al escribir acerca de un tema es frecuente que la primera revisión se haga leyendo mentalmente, es más, si no se tiene consciencia de que un texto suena de un modo dentro de la cabeza y de otro fuera de ella se comete rápidamente el error de dejar pasar detalles desagradables que sólo se descubren meses, años después al releer la pieza o, si se tiene la fortuna de contar con lectores proactivos y despiertos, cuando comienzan a aparecer los comentarios señalando las inconsistencias.

Es curioso ver cómo en el pasado, cuando modificar un error en un libro era más dispendioso, se prestaba más atención a la corrección de erratas, en cambio ahora, que un par de clics son suficientes para poner una tilde o borrar una s sobrante parece que vivimos en el reino de los defectos de la digitación y de la redacción mediocre. Debilidades como éstas, son justamente las que puedes evitar leyendo en voz alta un texto que acabas de escribir.

El ejercicio de darles vida con sonidos claros a las ideas que se acaban de ordenar ayuda a mejorar la puntuación y, por ende, el ritmo. Hacer las pausas marcadas por las comas, los guiones o los paréntesis te da una perspectiva nueva, acercándote al modo en que tu lector lo percibirá. En voz alta las redundancias y las rimas no buscadas se hacen evidentes, además se pone a prueba la claridad con la que se expone un pensamiento. Explicar un tema que conoces de cerca no asegura que quien te lee por primera vez lo comprenda de un modo diáfano. La lectura en voz alta, pausada y rítmica, es una prueba a la eficiencia de la composición, que busca transmitir, sin tropiezos, una idea de una mente a otra.

 

Es la primera vez que lo dejo con alguien más. Por favor cuídalo bien. Lo confieso: no soy fanática de este punto pero confieso también que cuando he encontrado voces amorosas y con criterio, dispuestas a darme retroalimentación acerca de mis escritos las he escuchado y, con el tiempo, les he hallado la razón.

La principal dificultad que se encuentra al dar a un tercero un texto propio para que sea evaluado es el vínculo emocional. He comprobado cómo aceptar críticas acerca de los artículos que escribo por contrato es mucho más fácil que hacerlo cuando se trata de un cuento o de una columna que nadie me encargó, algo que escribí por gusto, empero incluso en esos casos es conveniente prestar atención a opiniones externas si la meta es elevar la calidad de un escrito.

El objetivo de esta entrada no es la definición de piezas artísticas y técnicas sino cómo revisar un texto para lograr un resultado que, luego de unos meses, con suerte años, no te haga sentir vergüenza al releerlo, por eso cerraré con este planteamiento: si tienes a alguien que pueda y quiera leer tus piezas pídele por favor que las revise. Siempre es mejor recibir críticas de quien lo hace bienintencionadamente y a solicitud, que oírlas, o leerlas, cuando vienen de alguien desocupado y rencoroso. Si además tu crítico elegido es alguien que admiras estás en el cielo.
 
Sé que aún tengo pendiente una entrega acerca de cómo lograr buenas entrevistas pero a propósito de algunas que pienso hacer, particularmente para este blog, vengo trabajando en el tema, así que pronto vendrá.
El ícono usado en las citas fue diseñado por Eugen Buzuk.

lunes, noviembre 26, 2012

¿Cómo crear contenido para Internet?, la pregunta eterna

Uno podría creer que al ser una pregunta tan frecuente hay muchísima información al respecto, mas lo cierto es que las respuestas que se dan suelen ser repetitivas, diplomáticas en demasía o refritos de artículos pensados para administradores gringos de sitios web, por eso decidí armar mi propia lista basada en mi experiencia completamente latina.

Pareja de artistas posando blanco y negro
Foto de Lorna Newman & Danielle Geraghty

escultura hecha a partir de basura y sombras
Una de las obras de Tim Noble y Sue Webster.

Recuerda que la basura está llena de inspiración. Tim Noble y Sue Webster ya demostraron que la basura es mucho más que un montón de desperdicios. Yo, hace un tiempo, sorprendida por la ejecución pobrísima que se hizo del tema del capital sexual, en el blog de una celebridad de Twitter (¿?), me animé a hacer mi propia versión. No sólo me divertí muchísimo investigando sino que puse a prueba mi tolerancia frente a opiniones que al presente difieren con las mías. Ahora miro atrás y me siento orgullosa de la calidad del resultado que logré.

Si no sabes de qué escribir o tienes el tema elegido pero no sabes por dónde comenzar busca a alguien que haya escrito acerca de él, luego piensa cómo podrías mejorar el abordaje. Hazte preguntas del tipo ¿verificó sus datos?, ¿dijo todo lo que se podía al respecto?, ¿enseña algo nuevo o sólo usó el tema como excusa para pavonearse? Las respuestas te darán luces acerca de cómo mejorar el contenido al tiempo que producirás para tu sitio una pieza fresca y pertinente.

captura de pantalla de yahoo respuestas

Yahoo! Respuestas o los foros de Enfemenino.com están llenos de líneas de partida. Cuando comencé con mi blog de interpretación de sueños y nadie me conocía por tratar este tema usé estos dos lugares para encontrar materias primas. 

Mientras los buscadores me detectaban y la gente comenzaba a dejarme sus viajes nocturnos más inquietantes, iba a esos lugares, copiaba el sueño y lo interpretaba en mi blog, luego le enviaba una respuesta al soñador diciéndole que su interpretación estaba disponible en mi sitio. Aunque esta práctica es penalizada por sitios como enfemenino.com porque la lee como spam, pero que no tienen ningún problema en usar tu dirección de correo para enviarte publicidad no solicitada, es útil como motivación inicial. 

Si tu especialidad es, por ejemplo, el buceo y tienes un sitio en donde promueves los cursos que dictas y los accesorios para esta práctica busca foros que hablen del tema, enfócate en preguntas que nadie haya respondido o que tengan respuestas pobres y comienza a producir tus videos, podcasts o entradas según hayas elegido la forma en que entregarás tu contenido. Verás que a más de uno le resulta útil lo que dices y poco a poco te conocerán en la red por ser un especialista en ese rubro particular.

captura de pantalla de herramienta palabras clave adwords

La herramienta para palabras clave de Adwords es gratuita y no muerde. Adwords es conocido sobre todo por su utilidad para anunciar en internet, sin embargo tiene otras alternativas que pueden ser usadas para generar contenido. Entra con tu cuenta de correo electrónico y busca la sección “Herramientas y Análisis”, en el menú que se despliega haz clic en “Herramienta para palabras clave” y llena todos los espacios con las ideas que tienes en mente. Anímate a filtrar los resultados por país e idioma si te interesa un mercado o audiencia que puedes ubicar geográficamente. 

Al revisar los números concéntrate en las búsquedas que tienen números más altos a nivel local o global, según tus preferencias, y comienza a producir contenidos relacionados con ellas, de ese modo te aseguras de estar hablando de temas que le interesan a las cabezas que están allá afuera.

dibujo a blanco y negro de troll halando una vaca por la cola

Que los comentadores ignorantes y desocupados sean tus musas inspiradoras, eso te deseo. Comencé a publicar en blogs por curiosidad, luego descubrí los lados oscuros de esta práctica, entre ellos las críticas viscerales e infundadas.

Entre los escritores se mira con desagrado la figura del crítico literario, ese personaje que se dedica a diseccionar el trabajo ajeno sin producir, muchas veces, nada propio, nada íntimo, nada personal y destilado. Quienes publicamos nuestros trabajos en internet tenemos a muchos, al menos una decena de remedos de críticos anónimos, dispuestos a desmenuzar las ocurrencias  de quien firma con regularidad las entradas de un blog. De tanto en tanto aparece algún visitante, con ínfulas de académico o asesor profesional, dando consejos o diciendo con soberbia cómo debería ser escrito tal artículo, en esos casos recomiendo usar la irritación para producir contenidos de alta calidad.

Supongamos que el fulano o la fulana critíca la falta de imaginación de los diseñadores de trajes de buceo, afirmando “se creerán muy elegantes y por eso sólo los hacen en negro para sentirse muy formales”. Querida/o propietaria/o de tienda especializada en este tema: No lo mencione, no le responda, no le avise que escribió un artículo espectacular explicando las características de los materiales de los trajes para bucear y la historia que las produjo, eso sería darle demasiada importancia al troll, además de ser un desgaste innecesario cuando la meta es producir videos, audios o infografías con contenidos atractivos para los clientes potenciales.

libreta moleskine semiabierta con un portaminas rosa en medio de sus páginas
boellstiftung
Nunca vayas a una fiesta sin la compañía de tu libreta. La libreta es sólo uno de mis artículos favoritos para apuntar ideas que terminarán en mi cuenta de Twitter o alimentando a mis blogs en forma de producciones más extensas, sin embargo sé que se necesita crear el hábito para que se haga automático, por eso te propongo otro acercamiento.

Recuerda la última vez que fuiste a una reunión informal o a una comida en la que conociste gente nueva, después arma una lista de las preguntas que te hicieron una y otra vez. Respóndelas de forma completa, sencilla y práctica pero luciéndote, así demostrarás porqué eres un/a experto/a en tu materia.

Sin importar si trabajas en un banco o si lo tuyo es la ingeniería de sonido siempre habrá cosas que los demás quieren saber acerca de los trabajos de otras personas, no por nada Discovery Channel decidió producir su serie de documentales ¿Cómo lo hacen?

pajaritos tipo twitter contando y escuchando un secreto
Artedesigner.lv

“¿Qué opina del artículo que leyó?”, era una pregunta frecuente  cuando estudiaba psicología, una que mis compañeras “más brillantes” respondían recitando de memoria lo que el autor había expuesto. Mientras, yo me aburría sin remedio.

Realmente no creo que todas las opiniones merezcan ser escuchadas, menos cuando no tienen fundamento. ¿Te parezco nazi?, entonces puedes tratar de convencerme, en el espacio de los comentarios, porqué es tan importante prestarle toda la atención del mundo a la vecina cuando te habla de las grandísimas ventajas de preparar ensaladas con pepinos, si no le preguntaste nada al respecto.

A través de los medios masivos de comunicación se nos ha hecho creer que los gustos acerca de la comida o la ropa son más importantes que la elección del gobierno o la ejecución del presupuesto nacional. Soy de las que prefieren mandar al diablo a los demás cuando quieren decirme cómo debo vivir, más si lo que hago no los afecta negativamente. Una cosa es que alguien venga a contarme qué opina acerca de los alimentos transgénicos después de haber leído al respecto varios artículos y otra, muy distinta, que venga a enumerarme las razones que justifican su decisión de hacer la dieta de la piña y no la de las proteínas.

Los blogs personales, sin importar si entregan contenido en formatos de audio, video o texto son lugares perfectos para hacer catarsis, para contarles a todos tus amigos las crueles desgracias que el mundo te hace vivir ─porque siempre hay cosas peores que morir de hambre y de sed en el África─, sin embargo cuando se trata de generar artículos o series útiles para un sector de la población, las apreciaciones personales pasan a un segundo plano; se cede el protagonismo para que lo asuma la esencia del negocio o el tema que nos interesa profundizar.

Si buscas ser una figura de autoridad en la materia que más dominas centra tu atención en las reflexiones que le suman valor al artículo, la conferencia o el documental que te gustó. El hecho de opinar basándote en la información que obtuviste le dará otro nivel a tus palabras y desarrollará tu criterio profesional, además si sólo mencionas al autor de las ideas que inspiró las tuyas le estás diciendo a tus lectores, oyentes o televidentes “aquél piensa lindo y mucho mejor que yo, vayan a verlo porque sólo voy a repetir lo que él dijo” Realmente ¿es eso lo que buscas?

Dalai Lama junto a un traductor
Wolfgang H. Wögerer
Que la traducción sea tu último recurso. No voy a decir que nunca lo he hecho porque estaría mintiendo descaradamente, mas sí es cierto que lo evito, por todos los medios. No me gusta traducir porque confío en el conocimiento que tienen mis lectores del inglés. Los angloparlantes y puntualmente los gringos son unos monstruos a la hora de escribir, filmar, grabar audio, etc., por eso no es casualidad que casi todos los temas tengan un artículo en inglés hablando de ellos. Sería un poco ─mejor un mucho─ hipócrita andar quejándonos porque “no hay nada en español”. La responsabilidad es nuestra.

Sé bien que mis artículos son pesados, a veces por el lenguaje, a veces por la extensión y por eso me esfuerzo tanto como puedo por hacerlos digeribles (los divido, busco frases ingeniosas y que sean fáciles de recordar para los subtítulos y los ilustro), empero ─¿ves?, acá va otra palabra poco usada─ creo que es una ofensa esperar que el lector, asiduo o frecuente, no tenga habilidades que son necesarias para sobrevivir en nuestra época. Si quieres avanzar en la creación de contenidos para blogs u otro tipo de sitios web vas a tener que aprender a leer en inglés. Si no lo sabes mejor comienza a aprender ya. La mayoría de la información acerca de estos temas está en ese idioma y se produce a una velocidad de vértigo.

Flaco favor le hago a los consultantes de los asuntos que toco acá bajando el nivel al de los televidentes de los videos más vistos en YouTube, cuando lo que busco es entregar recursos que sirvan a los interesados en generar contenidos de calidad.

Para mí las traducciones sólo se justifican cuando se hacen pensando en sectores poblacionales muy desprotegidos que se pueden beneficiar muchísimo con el material traducido, por ejemplo si se trata de llevarle a una comunidad con nulo acceso a internet un manual avanzado de técnicas de permacultura. Si el caso no es uno parecido es preferible traducir unas pocas frases de varios artículos para crear una lista de recomendados.

un hombre entrevista a otro con una grabadora de audio
Quistnix
Si la competencia te da miedo, encárala. Sería muy ingenuo creer que eres el único que sabe de paracaidismo, pero sería todavía más cándido, incluso estúpido, esperar que tu audiencia crea que sólo tú sabes todo lo que se puede acerca del tema.

Las entrevistas son un recurso que se usa poco pero que, adoptado de un modo competente, puede servir como cuna de contenidos deseables.

Está claro que tu objetivo es sobresalir entre las opciones que tiene tu audiencia o tu mercado ideal, del mismo modo que es evidente que no buscas promocionar los servicios o productos de tus competidores, sin embargo hay formas más o menos inteligentes de mencionar a la competencia.

Busca a las personas que estén haciendo avances, investigaciones o que innoven de formas divertidas en ese campo que te apasiona. Encuentra un/a mentor/a y pregúntale todo lo que quieres saber acerca de cómo llegó a un lugar de influencia. Usa tu curiosidad como la aliada que te ayudará a excavar en el conocimiento de alguien con mucha experiencia en tu terreno. Esas preguntas que harás producirán respuestas que no sólo te enseñarán sino que despejarán dudas que otros también tienen.

Ya que estoy en el tema de las entrevistas te cuento acerca de la idea que tengo para mi próxima entrada, se llamará claves para hacer entrevistas competentes, o algo así. Basada en la experiencia de 5 años que acumulé investigando mercados a tiempo completo, te contaré algunas pautas que es muy importante tener para que esta herramienta juegue a tu favor cuando estás planeando la producción de contenidos para tu blog o tu sitio web. 

viernes, noviembre 16, 2012

Tienes 5 segundos de Juan Carlos Camus, reseña


Comentarios acerca del contenido de este libro que se centra en el desarrollo de proyectos digitales a través del Modelo Margarita.

Una versión de este texto puede ser bajada de aquí: http://tienes5segundos.cl/libro/


miércoles, octubre 31, 2012

Porqué dejo de publicar en Kienyke


Dejé reposar el sinsabor que me causó el despido de Daniel Pardo con la esperanza de que pasara, de que se convirtiera en otra cosa, y sí, se transformó en una incomodidad que no podía ignorar: seguir publicando mis columnas en Kienyke me hace sentir que no soy periodista.

Porque nunca hablo de política = corporaciones

Salvo por una columna que publiqué hace no sé cuánto, después de ver un debate entre dos candidatos a la alcaldía de Bogotá, que también me dejó verborreica  y amargada, evado la política tanto como puedo. Antes incluso votaba creyendo que con eso resolvía algo, ahora que tengo cada vez más claro que los países son sólo fincas inmensas de terratenientes con intereses desfondados me importa un pito el sufragio. El tiempo y el análisis me han mostrado que los políticos todos, son títeres pagados, que el mundo está hecho para que los borregos se mantengan en fila india sin protestar, ojalá también sin Internet para que no puedan hacer mucho escándalo cuando les cortan el cuello.

En Colombia, según he visto a mi alrededor, la política es una herramienta multipropósito. Si por ejemplo quieres ser reconocida como líder de opinión y necesitas un tema polémico para ganar notoriedad, basta con sentarte a leer las noticias más controversiales de este tópico, escribir luego una columna en un medio más o menos leído y poco tiempo después tendrás a defensores y detractores mencionándote por todas partes, redes sociales incluidas por supuesto, lo que poco a poco popularizará tu marca. La política es un altavoz que te hace ver como un opinador profesional más serio que aquel que usa el sexo como elemento de difusión. Empero yo aspiro a ser una periodista seria, es más quiero ser cronista, por lo tanto no me conformo con escribir acerca de lo que está de moda ni de lo que la mayoría de la gente quiere leer.

Más meditación menos masturbación

Hace mucho dejé de creer que hablando de política se iba a arreglar algo. Ahora creo que lo mejor es influir en el pedacito que me toca y en los que tengo inmediatamente cerca. Creo que se logra más meditando y siendo conscientes, sanando las heridas propias, combatiendo los demonios íntimos y contagiando a los cercanos con ese bienestar. Hablar de política para mí se parece más a una sesión masturbatoria colectiva en la que todos se pelean por ver quién tiene los genitales más grandes y quién eyacula más lejos, porque ya somos todos tan vulgares que no nos basta con hacer de las deposiciones matinales un ejercicio social. Acá la exhibición se basa en el tamaño de los cerebros y  en la grandilocuencia de las ideas, supuestamente bendecidas por el progreso, que nos llevarán a un mundo mejor a punta de palabras y no de actos.

Del anonimato de Blogger al anonimato de Kienyke

Comencé a publicar en Kienyke porque quería darle mayor difusión a una serie de entrevistas que he hecho a libreros. Teniendo en cuenta que me leen un centenar de personas pero que a los medios grandes o, supuestamente, independientes los leen muchas más envié correos electrónicos a Arcadia, El librero, El País de Uruguay y a otro medio independiente, el único que me respondió aclarándome que sólo publican crónicas. Lo siguiente fue Kienyke.

Envié las direcciones de mis blogs para que evaluaran si querrían abrirme un espacio en su plataforma. La respuesta fue positiva y así en julio comencé a publicar allí artículos que había creado para otros lugares. Nunca escribí nada original para ellos, nunca publiqué primero allí algo que no hubiese publicado antes en mis blogs  ─incluido equinoXio.

Revisar mi contenido antiguo me llevó a descubrir que la forma en que hace años abordé algunos temas no me convence, a veces por el ritmo otras por los puntos de vista defendidos, sin embargo me decía: “lo haces por la difusión, para que alguien con interés en los contenidos de calidad vea que puedes abordar prácticamente cualquier tema de un modo competente y consistente”.

A mí no me pagaban por subir tres veces a la semana contenido a la plataforma de Kienyke, eso debe quedar muy claro. Lo repetiré: subía mis columnas gratis a la página de Kienyke, nadie me consigna un peso por publicar mis textos en ese medio, por lo tanto no tengo ningún compromiso contractual con ese portal. No me pueden echar, no puedo renunciar, pero sí puedo abandonar el espacio que me dieron si no estoy de acuerdo con ellos, porque como aclaran “las opiniones de los blogueros son de su estricta responsabilidad y no representan la opinión de esta revista”, y la viceversa también es pertinente: los autores de los blogs no estamos obligados a compartir las decisiones del consejo editorial ni de la dirección ni de los dueños y muchísimo menos de los patrocinadores.

“En esta casta naciste, en esa casta te quedas”, sí, como no

Mis apellidos son comunes y no es casualidad. Soy una persona más de la escasa clase media de este país arreglándomelas como se me va ocurriendo para dedicarme a lo que amo y no a lo que toca. Trabajo de modo independiente con agencias de publicidad generando contenido para marcas y empresas que han creado sus espacios para hablar con voz propia, no a través de terceros. Me he untado para seguir adelante, pero el lector si quiere puede verlo como que no me diferencio mucho de aquel que roba para comer, pues dado el esquema actual del mundo en el que vivimos es una utopía vivir atravesándolo de modo impecable.

Pensándolo bien no hablo de política pero sí la ejerzo

De Martín Caparrós he aprendido mucho y sigo haciéndolo. Él opina que hacer política siendo periodista consiste en mirar hacia esos lugares adonde la prensa masiva, oficialista y popular no mira. Estoy de acuerdo con esa forma de pensar. Cuando me contratan para escribir una nota económica lo hago, me documento, la escribo y la entrego pero generalmente no la firmo. La marca paga por su contenido y yo no protesto, la marca paga por un producto, por un resultado no porque respalde con mi nombre su quehacer, en esas condiciones todavía es tolerable trabajar.

De un tiempo para acá, cuando firmo insisto en hacerlo como periodista, creyendo que mi experiencia de décadas con las letras me habilita para ejercer con responsabilidad y ética una profesión a la que llegué de modo empírico, mas esta palabra que encierra tanto se ha desdibujado en demasía, sobre todo cuando un, dizque, profesional trabaja como remedo de redactor publicitario para hacer quedar bien a una de las muchas corporaciones que sólo enmascaran a las poquitas familias que comandan el mundo. ¿Necesita una petrolera canadiense que yo trabaje para ella? ¿Tiene sentido que le ayude a posicionar su contenido vacuo y falaz con textos que escribo para divertirme, formarme y cuestionar a los demás?

Valoro mi independencia, me gusta poder decir lo que quiero sin filtro y más sabiendo que visibiliza perspectivas que se hunden en la marea furiosa de datos que nacen todos los días. Investigo y escribo bien, mejorando cada vez, para que mi audiencia, aunque escasa, pueda diferenciar más fácilmente la paja del trigo. Escribo para mi tribu, para los que valoran su consciencia por eso no me interesa más estar en Kienyke.

En los pocos meses que estuve allí la posibilidad de entrar en el radar de otro medio, realmente independiente o al menos no tan dependiente de la publicidad, no se cristalizó. Empero conseguí otro tipo de certezas: ahora sé que si el capitalismo salvaje finalmente me vence y no me deja ni para pagar una cremación, bien puedo dejarle mi cadáver a los comentaristas compulsivos de medios ¿prestigiosos? para que se encarguen de convertirlo en polvo; además mis blogs independientes siguen mejorando su desempeño, mostrándome que estoy enviando mi energía a un lugar inadecuado. Luego, como si necesitara una confirmación el lunes pasado me enteré del despido de Daniel Pardo, un tipo al que comienzo a admirar porque no se acomoda al mundo que le ayudó a ser el periodista que es, sino que critica todos los días al medio en el que se mueve para que no se olvide que si no cambia se muere mereciendo esa muerte.

¿Periodismo independiente en Colombia? Ahora cuéntame uno de aviones

Es el colmo soberano que en esta república bananera el periodismo de investigación sólo sirva para inflamarles las ampollas de la represión a los padrinos de cuellos blancos y caras ignotas, o a sus esbirros fieles y ciegos. Si me quiero identificar plenamente como periodista no me puedo quedar callada ni mucho menos puedo seguir publicando allá. Aunque lo haya hecho para ampliar mi radio de acción, también a beneficio de guerreros del libro que siguen luchando por su permanencia, no puedo quedarme en donde claramente el negocio se pone por encima de la neutralidad.

No me quedaré callada, seguiré dando lata gústele a quien le guste. No me voy a resignar a trabajar en lo que toca, a quedarme en un lugar donde no moleste a nadie poderoso ni a aquel mando medio tan adaptado a la matriz que protesta cuando le sacuden la realidad. Entretanto me seguirán leyendo los cien gatos raros, fieles y entrañables de siempre que me recuerdan que no estoy sola, así seguiré sabiendo que enriquezco a las corporaciones sólo a costa de mi salud, gracias a la producción de sus omnipresentes alimentos transgénicos/o con antibióticos en nuestra leche de cada día. Mi alma, mis contenidos, esa que no han podido matar no va a seguirles ayudando a vender la visión del mundo que a ellos les conviene extender.

lunes, octubre 29, 2012

Reseña / Resumen del libro Crush it! de Gary Vaynerchuck

lunes, octubre 22, 2012

Cómo conseguir trabajos interesantes por medio de un blog

 
 
 
Crear un blog no es suficiente para encontrar trabajo, hace falta mantenerlo para atraer ofertas de empleo satisfactorias y acordes con las expectativas personales. Los siguientes son algunos puntos que me han acercado a mi estilo de vida ideal, que incluye trabajar en casa.




ojo maquillado de mujer muy abierto
Zulfikar
Perderle el miedo a la tecnología

Una de las veces que me ofrecieron un trabajo que no estaba buscando tuvo que ver con la falta de miedo. Las funciones que debían desarrollarse en ese cargo incluían el manejo de blogs y de programas como Gimp y Audacity. Otra de las candidatas al empleo era una persona mayor que yo y con muchísima experiencia, pero con mucho miedo de acercarse a elementos digitales. Su temor permitió que la balanza se inclinara a mi favor, porque si no sé cómo hacer algo busco en Internet la forma de aprenderlo.


Siempre que te pregunten si puedes hacer un trabajo, contesta que sí y ponte enseguida a aprender como se hace.

Franklin D. Roosevelt



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Colin Chou
 
Leonardo DiCaprio me abrió algunas puertas

A mí no me da vergüenza confesar que un amor platónico me enseñó a leer en inglés. A los 17 adoraba a Leonardo DiCaprio, pero las revistas latinas del corazón no publicaban tanto acerca de él como las gringas, así decidí comprar en la Librería Nacional todas las que pudiera y leer los artículos con diccionario en mano para entender todo lo que decían, como que le gustaba la decoración minimalista en su dormitorio o que tenía ascendencia alemana. Más tarde este conocimiento me sirvió para aprender habilidades que en la universidad ni siquiera mencionaban. 

Algunos trucos de optimización de contenidos 
los he aprendido leyendo blogs gringos, 
justamente de los que se alimentan las páginas 
de tecnología en español más consultadas.

silueta de dos personas con fondo de juegos pirotécnicos sobre cielo nocturno oscuro
Christian Haselgrübler
CV con efectos especiales

En uno de los artículos que leí en Brazen Careerist ─a donde llegué a través del Estado de la blogósfera en Technorati─ encontré la idea de hacer un CV basándose en la estética de las infografías, algo que me pareció genial de entrada. Luego pensé en hacer un trucho, sin embargo a mi perfeccionismo le gusta ponerme las cosas difíciles, por eso terminé haciendo un CV mezcla entre tradicional y producto tímido de diseño editorial. El resultado es una imagen que resume TODA mi experiencia, pasando por mi época como investigadora de mercados y docente universitaria. Ahora sé que cuando debo entregar este documento llamará la atención por ser diferente de los pálidos embajadores de papel (o bits) de otras personas.

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paisaje hecho en movimiento de descampado con montañas al fondo en tonos naranja

A mí tampoco me espera la vida

Los clientes con los que trabajo suelen evalúan muestras de mis textos anteriores para decidir si me contratan o no, por eso es muy importante para mí tener material para mostrarles. Debido a que no estudié comunicación ni publicidad ni nada parecido no tengo el típico book para enviar, sin embargo eso no ha sido un obstáculo. A través del tiempo descubrí que mis blogs cumplían perfectamente esa función. 

Aunque sólo escribo profesionalmente desde 2010 publico desde 2005, así cuando alguien quiere saber más de mi estilo o de los temas que he abordado simplemente lee algunas de las entradas de mis blogs y decide si me ajusto o no a lo que busca. 

Un valor agregado de esta herramienta es que puede constatar mi perseverancia, pues al ver que publico contenido nuevo, prácticamente todos los meses, confía en que cumpliré con sus fechas de entrega si cierra un trato conmigo.

Si tu especialidad es, por ejemplo, la fisioterapia, también puedes comenzar un blog mostrando cómo mejorar el estado físico después del embarazo. Quizás la mejor forma de hacerlo sería grabando un video donde explicas detalladamente los ejercicios.

primer plano en tonos azules sobre fondo oscuro de juquete hecho con fibra óptica
davidgwynn


Mi magia es tu magia

A veces ─en realidad muy a menudo─ creo que mis amigos tienen más confianza en mí misma de la que yo puedo juntar y no es sólo un asunto de que ellos son varios y yo una sola, es más acerca de que le resto mucha fantasía a la vida. Sí, creo en milagros, sin embargo no voy a entrar en detalles porque no es el lugar ni el momento, para eso tengo otro blog, a lo que voy es a que lo que he hecho lo puede hacer todo el mundo, o bueno, al menos todos los visitantes de este blog. TODOS.

Los consejos profesionales que he seguido, entendiendo profesión como eso que te hace tan feliz que a veces se te olvida que estás trabajando porque te diviertes muchísimo, vienen en gran parte de gringos. 

A pesar de que Estados Unidos no es mi país favorito les reconozco a algunos de sus habitantes que tienen el valor de pensar la vida de otro modo ─aquí hay otro ejemplo que me encanta─, por lo que acudir a fuentes nacidas allí me da una perspectiva que no tendría si sólo me expusiera a medios locales de comunicación. 

Yo no hago nada extraordinario, entendiendo el quehacer extraordinario como una tarea que requiere recursos físicos, económicos o espirituales que escapan de nuestras manos. Mi conexión a Internet es igual a la que tiene el 95% de la clase media latinoamericana y nunca he estudiado formalmente en el exterior. La diferencia está dentro de mi cerebro, pero de eso hablaré en otra entrada.

Sí, soy competente. Sí, mis amigos tienen razón, sé arreglármelas bastante bien incluso cuando se supone que es difícil encontrar trabajo, pero eso no se debe a que haya nacido en cuna de oro y haya comido con cubiertos de plata toda mi vida, a lo que se tiende a achacar el éxito en nuestros países. Todo lo que hago es leer, aprender y aplicar conocimientos que otros ni siquiera husmean porque “eso es muy aburrido”, “porque no encuentro nada interesante para hacer en Internet” o porque “si me pongo a estudiar todo el día con el computador, entonces ¿a qué hora descanso?”.

libro del que salen chispas flotando sobre fondo marrón
Ostillaca

Cada día comprobarás que sabes muy poco pero te gustará más

Sí, soy una rarita y el conocimiento es mi droga de elección, por eso me gusta aprender a cultivar tomates cherry y quiero comenzar a escalar de modo aficionado. Mi curiosidad es un monstruo insaciable y para beneficio de ambas la información no para de crecer. 

Sé que información no es igual a conocimiento, lo sé porque desde niña he cultivado mi criterio a través de la escritura a mano y la lectura de libros de papel, así ahora adore leer en Kindle, empero estas tradiciones me han llevado a identificar qué habilidades debo aprender para seguir estando vigente, profesionalmente hablando, y cuáles me harán feliz, en todos y más importantes aspectos de mi vida.

Todos los días leo algo, todos los días empujo los límites un poco más hacia afuera y todos los días compruebo que no abarcaré todo lo que quiero saber, pero no me importa.

No sé cuántas veces lo he dicho, pero quiero repetirlo: creé un blog por diversión, sin esperar nada pero la diversión trajo recompensas.

No te equivoques, no creas que en la vida sólo busco placer y rosas. Incluso cuando comencé a aprender un poco de lenguaje HTML ─más que todo copiando y pegando─  hubo momentos en los que quería mandar al diablo el computador e irme a ver televisión, pero me resistí y acá sigo. 

No sé qué viene en el mundo de Internet mas siento muchas ganas de descubrirlo, en parte porque sé que desafiará lo que ya sé y me obligará a revaluarlo, justamente por eso sé que no me quedaré atrás, que lo que haga falta aprender entrará a mi cabeza sin que yo me resista porque la flexibilidad de esquemas mentales es un hábito que me gusta practicar constantemente.

cara de mujer haciendo gesto de disgusto
Obyvatel

Si lo vas a hacer de mala gana mejor no lo hagas

Esta idea no es nueva. Ya la usé en una de mis columnas, empero sigo creyendo en ella. Estoy absolutamente convencida de que uno no puede trabajar bien ─mucho menos ser feliz─ si trabaja en algo que no le gusta. Si no me crees ve a ver a un burócrata convencido, enamorado de su empleo, sólo gracias a su infatuación puede pasar tantas horas en reuniones inútiles, ¿o no?

De un tiempo para acá, después de crear mi primer blog, comenzaron a ofrecerme trabajos que no había solicitado. En lugar de enviar un CV a un correo electrónico, que estaba al final de una oferta mediocre, me llamaban para decirme “Fulanito me habló de ti porque tengo esta necesidad puntual y me dijo que tú eras la persona que me podía ayudar”, o sea me llaman a mí porque tengo algo que no tienen los demás: sé escribir muy bien o me escabullí por una rendija que sólo yo vi pero que pudieron ver muchos más.

A mí no me molesta la competencia, lo que me molesta es que haya tanta gente escribiendo tan bien pero que sólo lo haga en sus cuadernos o diarios privados.

En Colombia, puntualmente, los promedios de lectura al año son para sentarse a llorar. Quienes elevan esas cifras son profesores universitarios, estudiantes de prosgrado y raritos como yo que siguen bajando libros a pesar de no haber leído todos los que han comprado o bajado. Esta realidad lleva a muchas personas a creer que en este escenario no vale la pena publicar algo en la red porque nadie te va a leer. Se equivocan y hasta los huesos.

Si yo hubiese seguido escribiendo sólo para mí, sólo para que mi ego se sintiera contento cada vez que veía cómo un nuevo tomo se sumaba a mi colección de diarios personales, muy seguramente sería una mujer miserable que pasaría sus días calificando pruebas psicotécnicas en una empresa temporal. Por fortuna decidí crear un blog.

Cuando hago el ejercicio banal de imaginarme viviendo una existencia que detesto, que odio desde las tripas me veo muerta de miedo. Tengo miedo a que me despidan, tengo miedo a que mi pareja me bote, tengo miedo de no llegar a fin de mes, tengo miedo de no gustarles a los demás y cuando llego al miedo número cinco me aburro y dejo de temer. 

En esta vida, en esta dimensión me la gozo. No aprendo nada por obligación. Veo que realmente esa técnica, ese truco o esa maniobra fortalece las capacidades que ya tengo y que prepara el camino para las que me harán falta en mi futuro más brillante y más feliz. Para colmo, la vida que es absolutamente maravillosa conmigo, me hace confirmarlo pocos meses más tarde, por si me quedaba alguna duda o se me desinfla la fe en algún momento.

canica de cristal azul
RedVari

¿Aburrimiento? Déjame buscarlo en el diccionario

De lo anterior y de mi monstruo curioso se desprende el hecho de que mis semanas parecen tener tres, cuatro días pero nunca siete. Los fines de semana son días para escribir a mano, leer en papel o en Kindle pero no para descansar. 

A veces me gusta ver una temporada completa de una serie en dos días, pero seguramente entretanto se me ocurrirá una idea que desencadenará una columna para alguno de mis blogs. Es cierto que en el futuro cercano quiero poder salir más de la ciudad ─y del país─ para no sentirme encarcelada físicamente, mas el punto es que mi sed de saber nunca para.

Si no fuera por la meditación sería insoportable sentir cómo mi creatividad aumenta constantemente.


Para resumir, y comenzar el final, si tu cabeza genera ideas nuevas, prácticas y valiosas todo el tiempo verás el trabajo de un modo distinto y los valles entre negocio y negocio, o entre contratación y contratación serán cada vez más breves.

Cerezo totalmente florecido en parque con pasto verde.
Createsima


Recesión es igual a invierno no a desierto

Es verdad que no soy invulnerable, por eso cada tanto la marea de trabajo baja, pero me recuerdo que no todo seguirá así para siempre, que para poder levantarse es necesario caer, por lo tanto cuando estoy en la hondonada me dedico a mis proyectos personales, esos que, por ahora, sólo me generan satisfacciones personales, pero que acentúan mi esencia y me preparan para un nuevo florecimiento.

Espero que estas ideas te sean útiles para aprovechar el potencial enorme e insospechado de una herramienta, que tal vez por ser gratuita, se desprecia en demasía.

El ícono del tintero y el bolígrafo fue diseñado por Eugen Buzuk
La línea editorial de esta entrada fue inspirada en la de el blog The Unlost

viernes, octubre 19, 2012

No escribo para ti sino para ti

Los riesgos de ser demasiado flexible al definir la audiencia

muñequitos vestidos con camisetas que llevan logos de superhéroes, pequeños nerds de juguete

Soy ñoña, incluso mamerta si se quiere, pero soy auténtica. Tengo claro que las referencias que uso son oscuras y que sólo algunas personas pueden entenderlas profundamente, sin embargo no me arrepiento. Escribo para mi tribu, no para la masa, por lo tanto no lloro cuando recuerdo que quienes me leen con fidelidad son menos de cien gatos.

Perderse al producir contenidos para Internet es muy fácil. No faltará el que diga “como a ese medio no lo ve nadie no importa lo que publiquemos ahí” y, claro, más tarde fracasará haciendo mucho ruido, justo como se cae en esta herramienta que cada día gana más atención.

gato disfrazado de calabaza

Es muy común ver cómo los usuarios novatos ─tanto empresas como individuos─ quieren ponerse al día de un momento a otro decidiendo que su presencia en redes sociales debe ser robusta, para lo cual publican todo lo que se les ocurre o abren cuentas en todas las herramientas de moda, creyendo que así serán lo máximo y estarán en la boca de todos. Sin embargo olvidan muchas cosas.

Un blog ─comencé a aprenderlo en el 2005─ es un medio de comunicación que se parece mucho a los anteriores, me guste o no. Un blog, o una cuenta de Twitter o una página de fanáticos en Facebook, necesita una línea editorial que guíe el contenido que se publica allí, que, en el mejor de los casos, estará sintonizado con las características intrínsecas, propias, auténticas de la marca que promociona o respalda. Así, por ejemplo, una gaseosa que quiere vender muchas unidades entre jóvenes aficionados a los deportes extremos, no publicará técnicas para hacer que el punto de cruz quede más parejo ni consejos para sacar manchas, o al menos eso es lo que se espera.


Como desconocida me he podido dar el lujo de cambiarle varias veces la línea editorial a este blog, empero he aprendido que para conseguir resultados más profesionales lo ideal es presentarme como una persona que tiene algunos intereses bien definidos y habilidades bastante versátiles. Hoy en día, a pesar de que me cuesta y mucho, tiendo a pensar en mí misma como una marca, como un constructo, como una metáfora, una que ciertamente no tiene su espacio entre el consumo masivo ni va dirigida a millones de personas sino a unas pocas, a esas que entienden mis citas raras, leen en inglés sin consultar el diccionario cada cinco líneas ─sino cada diez─ y ven un video en el mismo idioma sin necesidad de subtítulos. ¿Soy selectiva? Claro que sí, faltaba más para que no lo fuera.

Mi meta, cuando abrí este blog hace siete años no era convertirme en una artista famosa gracias a la viralidad ─en ese entonces ese término ni siquiera estaba de moda─. Tampoco era encontrar trabajo y clientes, a pesar de que ocurrió cuando me lo propuse con seriedad.

Este blog lo abrí porque me pareció chévere jugar con una herramienta que acababan de presentarme ─la culpa la tiene Galaesférica─ y con el tiempo encontré aspectos de mí que podía plasmar en este espacio, algunos permanentes, otros más mutables, pero esto también aplica para las marcas populares o que aspiran a serlo.

Me cuesta mucho trabajo creer que todos los productos y servicios son cocacolas que se pueden vender a Raymundo y todo el mundo. Hasta la marca roja y blanca tiene sabores especiales que vende en cada país según su cultura e idiosincrasia. Además he comprobado, desde hace varios años, que un efecto secundario muy deseado de saber a quién se le está hablando antes de siquiera sentarse a escribir una columna, es ser feliz. Andar por la vida intentando darles gusto a todas/os las/los demás sólo sirve para perder el rumbo. Pretender que trillones de personas lean mis textos es tan ridículo como esperar que todos los habitantes del planeta sean dueños de al menos un audi. Tener expectativas claras y realistas, que no conformistas, es muy importante a la hora de generar contenidos.

cita de Nikola Tesla sobre fondo orgánico azul

miércoles, septiembre 26, 2012

Cine erótico para gente que escribe


Más allá de la metamorfosis intensa que está viviendo la industria del libro, el oficio de escribir, el de narrar historias sigue vivo y como cualquier otra profesión se puede ejercer de modos distintos, con o sin mentores, sin embargo en esta época tenemos una ventaja que antes no existía: a nuestro alcance están las voces vivas, los testimonios claros de personajes que admiramos o que han visitado lugares ─no siempre físicos─ que deseamos experimentar.

La siguiente es una lista de recursos en los que escritores vivos y muertos hablan de su oficio con la naturalidad ausente en los programas de cocina.

Jamás leí a Onetti (Documental)
Sergio Álvarez (Charla)
Sergio Álvarez (Documental)

martes, agosto 28, 2012

La comunicación adolescente de cada día


Es probable que alguna vez haya escuchado a sus papás usar la frase “quiere ser original siendo igual a todas/os sus amigas/os” refiriéndose a un adolescente, que también sirve para resumir el carácter ─¿o la falta de?─ de los estilos comunicativos que nos rodean en esta época que vivimos.

Cuando trabajé de planta en una agencia de personal estuve en dos campañas masivas que obviamente tenían comerciales de televisión al aire, comerciales que nunca vi porque desde hacía mucho los esquivaba haciendo zapping en los canales de cable que todavía veía. Hace más de un año renuncié al televisor, primero involuntariamente luego de modo planeado y consciente y adivinen qué, no extraño al aparato aquel. Cada vez que me veo frente a una niñera cuadrada sintonizada, sobre todo, en canales nacionales (inserte aquí la nacionalidad que quiera) compruebo que no me estoy perdiendo de nada.

He viajado poco, muy poco comparando la cantidad de destinos que he visitado con los que me gustaría recorrer, empero esa cantidad me ha servido para darme cuenta de cómo la cultura de la estupidez es sinónimo de globalización. Aquí y allá las mujeres seguimos siendo lindos adornos para programas de concurso o el plato central cuando estamos dispuestas a mostrar las tetas siliconadas, que pagamos usando otras partes de nuestros cuerpos, asimismo los comerciales aquí y allá parecen ser concebidos por creativos que viven en burbujas alimentadas por las celebridades yanquis y el glamour europeo. Todo eso está muy bien, pero sólo están viendo una parte microscópica de la cultura.

Anoche mientras veía una charla de Wade Davis en TED pensaba en cómo la visión que tenemos del futuro está marcada por Los Angeles, Nueva York o alguna otra ciudad de Estados Unidos que ha avanzado hacia un modelo de carros voladores y edificios de titanio, es como si nos hubiésemos creído el cuento de que al decir “we’re America” en realidad dicen “nosotros somos el mundo” y no, ni ellos son un continente completo, ni el continente al que pertenecen es lo único que existe.

El terror inmaculado
En mi entorno, en el de gente que se gana la vida escribiendo, se habla mucho del horror que produce la hoja en blanco, de papel o electrónica, no importa, lo que se sabe es que puede desafiar muchísimo, al punto que es capaz de arruinar meses de trabajo o producir crisis que sólo se superan varias semanas después, no sé cómo le dirán los creativos, supongo que igual y seguro muchas veces sienten la misma presión de producir algo espectacular en cada lluvia de ideas, reuniones que salvan con invenciones, casi siempre refritas. No me extraña.

Niños y niñas, porque en sus cabezas la adultez es un estado que debe ser evitado por todos los medios ya que se equipara con la psico-rigidez y la falta de onda, se alimentan todos los días de marcas que llevan 30, 40 años en el mercado, de imágenes que nacieron con la generación de sus padres y que se han transformado una y otra vez bajo la luz occidental, esa cosa blancuzca, de neón, que hace parecer todo más cool y superficial de lo que en realidad es.

Los creativos y los ejecutivos que piden a sangre y fuego que sus ideas brillantísimas lleguen a las piezas que verá el mercado leen libros de autores que están de moda, best-sellers no long-sellers, van a las conferencias del evangelizador de turno y siempre están actualizándose con los seminarios de señoras y señores que han descubierto cómo mejorar la comunicación a través de los estudios que se hicieron en UCLA, o de los maravillosos resultados que tuvo la última campaña de Google, así que yo me pregunto: ¿habrán visto el documental Happy People?, ¿sabrán quién es Werner Herzog?, ¿tendrán claro que no me molesta que no sepan quién es Robert Cox?, ¿reaccionarían igual si les dijera que no sabía que Lowe es una agencia de publicidad?

Las semillas de la imaginación
Desde niña me ha maravillado la capacidad de crear imágenes, sonidos, formas y todo tipo de expresiones usando unos pocos recursos. A lo largo de mis lecturas y de mis vivencias he aprendido que tener ciertos límites, algunas restricciones, es un privilegio pues gracias a ello pueden aparecer soluciones o respuestas que en plenitud de herramientas no habrían surgido. He aprendido que hay muchos tipos de capital, y uno de ellos, la imaginación es uno de mis favoritos.

Veo demasiado, aunque ya no tanto, a estas niñas y a estos niños de agencia andando orondos por los pasillos enfundados en sus ropitas llenas de letreros, me parece estar leyendo en sus camisetas “propiedad de la marca de la hojita”, “pertenezco al mes de las lluvias mil”, “las iniciales del productor son más importantes que mi nombre o que mi apodo” y me aventuro a pensar que seguramente si les pregunto quién es Krishnamurti o si han leído a Gibrán su respuesta será negativa. Vuelvo la mirada hacia mí y pienso que apunté muy alto, reconfiguro la conversación y encuentro como alternativa preguntar si les gusta algún cuento de Chejov o de Villoro, a veces, muy pocas, la respuesta es positiva.

¿Cómo se puede crear algo realmente distinto si no se conocen otros medios de vida donde el verde es tan común como el asfalto?, ¿cómo seguir tan convencido de que se está ayudando a las personas supliendo sus necesidades cuando se desconocen otros métodos para llegar a la felicidad que no incluyen comprar ropa china todos los meses?

Mi asunto es mi ombligo
En este momento de mi vida pago cuentas escribiendo y enseñando a interpretar sueños. Cuando hago lo primero me gusta firmar mis textos sin que aparezca mi nombre, es decir usando lo más correctamente que puedo la gramática castellana, por ejemplo poniendo el adjetivo después del sujeto y no al contrario como nos enseñó la lengua inglesa, además cada vez que veo el espacio improviso una metáfora poética, mas no abigarrada, para que el texto tenga una cadencia distinta, agradable. Quizás nadie note la musicalidad que tiene un impreso comercial al ser leído en voz alta, pero a mí me interesa, pues creo que la riqueza sensorial es importante, que las palabras escritas con cuidado, como lo haría un joyero dedicado a la filigrana, están llenas de alma, de esa esencia que parece estar desapareciendo porque la cultura dominante es la de la comida rápida y la ropa deportiva, así en temas de supervivencia pueblos como los inuit nos lleven siglos de ventaja.

Sí, yo moriré, pero si me alimento medianamente bien de otras expresiones culturales para hacer mi trabajo es posible que al menos una brizna de mi sabor atraviese la bruma del tiempo, lo demás… no sé.

martes, agosto 14, 2012

Documentales abre-mentes



La opinión se forma a través de la exposición continua a pensamientos ajenos que muchas veces defienden ideas que uno no comparte y que, por lo tanto, crean oportunidades para desarrollar la tolerancia. Las siguientes son cinco propuestas de documentales que dan argumentos acerca de temas polémicos:

The Corporation: Producida en 2003 plantea de un modo dinámico los orígenes de las empresas, no sólo las multinacionales, y los efectos de su funcionamiento. Si bien presenta ideas que más tarde también usaría Peter Joseph, director de la trilogía Zeitgeist, su tono más descomplicado y cercano al humor puede hacerla más digerible para aquellos que desconfían de todo lo que huela, así sea suavemente, a conspiración.


Food Inc. (2008): A títulos como este suele llegarse gracias a una amiga vegetariana de toda la vida o a una a la que el bichito pica cada tanto, sin embargo sería tonto creer que por eso carece de planteamientos interesantes, incluso inspira preguntas como ¿por qué la comida dejó de tener un carácter ritual y pasó a ser un negocio más?

Le monde selon Montsanto (2008) Después de verlo se podría concluir que esta empresa está metida en 95 de cada 100 casas y en 100 de cada 100, si incluimos el maíz, o sea que prácticamente todo lo que comemos, seamos omnívoros o no, tiene al menos una molécula que ha pasado por sus manos.


Inside: Marihuana (2010) Muestra cómo una planta tan clásica como los jeans y los zapatos deportivos pero tan ilegal ─en muchos lugares─ como la heroína y el éxtasis, le da de comer incluso a gente no tan pobre de un país poco a poco menos rico, ese que gasta tanto para la erradicación de las drogas entretanto ve cómo el problema carcome hasta sus parques naturales nacionales.


Obsolecencia programada (2011): Imagine una nevera que funcione durante más de treinta años y un bombillo que ilumine tanto como lo hacen consecutivamente cinco de los que venden en el supermercado. Este documental le mostrará porque es más rentable ─y para quien─ hacer cosas que se dañan rápido.

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